Que faire pour réussir en 2021 sur Pinterest ?

J’avais adoré écrire ce qui allait marquer l’année 2020 sur Pinterest. Il s’agissait des tendances et opportunités qu’il fallait saisir sur la plateforme pour pouvoir continuer à se développer sur Pinterest.

J’avais évoqué comment optimiser son profil, la notion des fresh pins version 2020 (qui a changé en 2021 !), l’arrivée écrasante du format vidéo et comment gérer ses commentaires sur les épingles. 

C’est un défi de se tenir au courant de chacune des modifications ou changements majeurs de l’algorithme d’un réseau social.

Et puis entre les évolutions importantes pour toi en tant qu’e-commerçant par exemple ou créateur de contenu… Il faut faire le tri.

L’année 2020 a été pleine de rebondissements, cela n’a pas été une exception sur Pinterest. Si tu ne suis pas la newsletter « Ton Booster Pinterest » pour être informé mois par mois de ce qui s’est passé, je t’invite à lire l’article « Pinterest en 2020 : Rétrospective de ce que vous avez loupé ».

Je te conseille vivement de le lire, car ces deux articles sont complémentaires, mais aussi parce que je fais partie de celles qui pensent qu’observer le passé pour mieux comprendre le futur est indispensable.

Bref, on tourne la page sur 2020 et on regarde ensemble 2021.

Quels sont les changements qui vont arriver sur la plateforme et comment réagir ?

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Publier sur Pinterest en 2021 : les very very fresh pin

Il y a quelques années, voire quelques mois auparavant, la vie était plus « simple » sur Pinterest. Pour nommer les principaux changements sur la plateforme :

• De plus en plus de concurrence sur Pinterest. Les marketeurs ont commencé doucement, mais sûrement à bien comprendre que Pinterest est un super levier organique qui ne nécessite pas de créer 3 tonnes de contenus (« uniquement » des images). Les agences SEO et experts en France voient aujourd’hui aussi des opportunités à saisir, car Pinterest a connu un bond dû au référencement dans les résultats de Google. C’est-à-dire que des tableaux ou des épingles remontent en première page sur des requêtes ultra concurrentielles. On peut également faire le même constat sur la partie image.
• L’apparition plus conséquente de la publicité sur Pinterest
• Les changements de l’algorithme de la plateforme.

Et je souhaitais approfondir ce dernier point.

Auparavant, des centaines d’épingles pouvaient renvoyer vers 1 contenu sans soucis.

Il était commun d’épingler des centaines de contenus par jour, des épingles dupliquées à la pelle… Aujourd’hui, il est question de jouer la carte de la qualité et surtout jouer sur l’unicité.

Des épingles moins dupliquées, de nouveaux titres, de nouveaux pins descriptions et surtout, de nouveaux contenus courts (= nouvelles URLs).

Un fresh pin, aujourd’hui, ce n’est plus une nouvelle image, c’était le cas lorsque j’avais rédigé cet article sur le « fresh content » sur Pinterest. C’est ce que je considère le plus grand tournant de Pinterest cette année.

Les créateurs de contenu et donc les blogueurs, les influenceurs ET les marques seront récompensés sur Pinterest, s’ils proposent un nouveau contenu de leur site.

J’y vois une bonne et une mauvaise nouvelle :

• La bonne nouvelle se trouve du côté des utilisateurs de la plateforme : plus de nouveaux contenus à disposition, plus de créativité autour des thématiques abordées et sur les visuels proposés.

• La mauvaise nouvelle : réadapter totalement sa stratégie sur Pinterest. Alors qu’est-ce que ça implique au-delà que j’ai dû repenser toutes mes prestations dans ce sens et tester de nouvelles façons de gérer des comptes  #viedeCM ?. Cela implique de mieux intégrer Pinterest globalement dans sa création de contenus. Si avant Pinterest arrivait « au bout » de la création du contenu, en tant que levier de visibilité et d’acquisition, aujourd’hui il faudra adapter sa stratégie pour plaire : à vos lecteurs, à Google (Directeur Général de votre SEO ?) et à Pinterest.

• La seconde mauvaise nouvelle : je pense que cela marque une nouvelle ère sur la plateforme pour les créateurs de contenu (marques, médias et blogueurs) dont le contenu représente près de 75% de la plateforme. J’appelle ça : « la GUERRE des contenus ». Pinterest veut nous encourager à rédiger plus d’articles, plus de vidéos, plus de podcasts… Ce n’est pas évident de suivre la cadence. Cela me fait penser à la « dictature » d’Instagram et ses algorithmes de plus en plus capricieux pour toucher à minima ses abonnées et toucher une nouvelle audience. Heureusement, Pinterest reste généreux sur la portée organique en ce début d’année 2021, mais qu’en sera-t-il dans un an ? ou deux ?

Les vidéos sur Pinterest

Le terme « vidéo » est de plus en plus utilisé dans la barre de recherche de la plateforme (+28%), les utilisateurs veulent des réponses par vidéo.

Ils recherchent non seulement un format vidéo, mais aussi une réponse qui va leur permettre de passer à l’action sans forcément quitter la plateforme.

Et là, j’observe un second tournant sur la plateforme :

L’accès au site du créateur est moins facile selon les formats utilisés, notamment la vidéo.

Jouons à un jeu :

Ouvre une épingle vidéo depuis ton smartphone sur Pinterest et trouve comment accéder rapidement au site du créateur de contenu. Et puis, si tu as une tablette, peut-être que tu y vois une nuance.

Pinterest passe à la vitesse supérieure pour monétiser sa plateforme en diminuant le taux de clic sortant par épingle.

Plus de love pour les créateurs de contenu

Qu’est-ce qui fait que les utilisateurs viennent sur Pinterest ?

Pour y voir du beau et du bon contenu. Un contenu qui est utile et pertinent pour répondre à ses besoins, ses projets du moment. Sans ça, les utilisateurs ne passent pas de temps sur la plateforme, donc pas de monétisation chez Pinterest et pas de revenus.

Pinterest a décidé de chouchouter davantage les créateurs en proposant de nouveaux formats et en valorisant ceux qui rapportent du nouveau contenu régulièrement.

Les marques et les créateurs de contenu étant tellement attachés au nombre de followers que Pinterest a décidé d’éduquer les utilisateurs à suivre les créateurs de contenu qu’ils aiment.

Les créateurs arriveront à mieux à valoriser leur communauté sur Pinterest auprès de partenaires et les marques gardent leurs repères désormais ancrés par Instagram sur Pinterest.

La plateforme veut inciter de plus en plus l’utilisateur à revenir sur la plateforme pour suivre les nouveautés de son créateur de contenu préféré.

Jette un œil à cette épingle

Ce qui n’était pas vraiment le cas jusqu’à présent. L’accent était mis sur le besoin, la solution. C’est encore le cas aujourd’hui, mais ce facteur « créateur » pèse de plus en plus dans la balance.

Du coup, c’est le moment de t’abonner à mon compte Pinterest pour suivre la parution des articles du blog ?

Plus de fonctionnalités et de business pour les e-commerçants sur Pinterest

Les e-commerçants seront chouchoutés sur Pinterest :

• Chaque compte Pinterest publicitaire est rattaché à un conseiller de la plateforme. D’ailleurs, si tu indiques que tu es intéressé par les campagnes publicitaires, il est possible que ton conseiller te démarche par email.

• La Synchronisation de son catalogue produit : il est possible de synchroniser vos produits sur Pinterest. Cela donnera naissance à une nouvelle catégorie « shopping » sur votre compte.

• Devenir un marchand vérifié sur Pinterest : il s’agit de la petite coche rouge qui débarque petit à petit sur plusieurs grands comptes Pinterest (pour l’instant).

• Un feed Shopping « Acheter » reprendra les épingles produits de la plateforme selon les affinités de l’utilisateur.
• Des marques seront suggérées lorsque les utilisateurs seront à la recherche de produits dans leur feed shopping

• Le catalogue produit va s’étoffer (uniquement disponible aux États-Unis pour l’instant) : l’onglet shopping sera mieux structuré, il sera possible de créer des catégories et des produits seront recommandés de façon dynamique à l’utilisateur

• Il sera possible d’identifier des produits sur une épingle. Comme c’est le cas sur des posts Instagram où des petits points apparaissent sur l’image en affichant le nom du produit et le prix.

• Le processus de synchronisation avec son catalogue produit sera plus « intuitif » et plus facile. Tant mieux ! Parce qu’aujourd’hui selon la technologie de ton site ça peut-être un jeu d’enfant ou un rubik’s cube 4×4.

Voici les principales nouvelles fonctionnalités qui nous attendent en 2021 pour les e-commerçants sur Pinterest.

L’opportunité des story pins sur Pinterest

Le format story pins n’est pas encore officiellement accessible à tous, mais… Cela ne devrait pas tarder à arriver sur ton compte ! Pour avoir une idée concrète des story pins, rends-toi sur ce tableau. Et tu peux t’abonner à mon compte Pinterest pour ne louper aucun nouvel article du blog ?(si ce n’est pas déjà fait !)

Épingler au bon moment

Une bonne pratique qui a toujours été d’actualité. Mais qui, pour cette année, sera certainement encore un peu spéciale, trouver le bon moment pour publier.  Dans le sens où son calendrier éditorial peut être modifié par les différentes actualités.

Exemple : pour un créateur de contenu voyage, s’il est judicieux de prévoir des épingles pour le Japon avec les JO, on ne sait pas encore si les spectateurs seront les bienvenus. Les épingles n’obtiendront peut-être pas les succès espérés.

En 2021, le défi sera d’adopter ces nouvelles fonctionnalités, comprendre ces transformations aussi bien au niveau des attentes des utilisateurs que de Pinterest. En 2020, l’achat en ligne a connu un bond sans précédent, acheter sur internet s’est démocratisé et en France, toutes les générations étaient concernées. En 2021, Pinterest veut affirmer son rôle dans le processus de vente d’un produit et profiter du dynamisme autour de l’e-commerce. De la découverte à l’achat, la plateforme va tout faire pour accompagner les utilisateurs de la plateforme « les pinners » et éliminer les frictions pour passer à l’achat.

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