Dans le but d’accompagner les utilisateurs dans leurs achats, le réseau social Pinterest propose une nouvelle fonctionnalité qui va plaire aux marques qui proposent notamment des objets déco et mobiliers : “Try on for Home Decor”.
Grâce à cette fonctionnalité, le pinner va pouvoir transposer des objets vus sur Pinterest dans son domicile (ou ailleurs !)
Laisse-moi t’en apprendre un peu plus sur cette petite pépite.
Qu’est-ce que la Réalité Augmentée (RA) ?
C’est un domaine qui associe différentes technologies qui permettent d’intégrer des éléments en 3 dimensions dans un environnement réel.
Il existe une petite subtilité entre la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (Virtuality Reality, VR) :
- La réalité augmentée (RA), c’est le fait d’enrichir le réel avec le virtuel. Via son smartphone, il est possible d’utiliser la caméra afin d’intégrer du contenu numérique dans le monde réel. Il n’est pas nécessaire d’utiliser un masque ou tout autre équipement. L’utilisation de la caméra et une application RA sur le smartphone est requise.
Par exemple, avec l’application phare “Pokémon Go”, il est possible de faire apparaître des Pokémons n’importe où. L’utilisateur part à la chasse aux pokémons où il peut, à l’aide de sa caméra, les visualiser sur son écran de smartphone dans son salon, dans la rue, etc.
Un autre exemple : La Réalité Augmentée de Google.
À partir de son smartphone, en utilisant le navigateur Chrome et les applications requises, on peut alors visualiser des animaux dans l’espace où l’on se trouve. Il suffit de taper des mots-clés “simples” pour que Google suggère à l’utilisateur que celui-ci est disponible en réalité virtuelle. Cela fonctionne avec certaines races de chien ou d’autres animaux.
Enfin, les filtres que l’on peut voir sur les réseaux sociaux (Snapchat ayant été l’un des leaders sur le sujet), sont pour la plupart de la réalité augmentée. Snapchat appel ça les World Lenses.
D’ailleurs, un des filtres qui a fait fureur en 2020, c’est celui de la PS5.
En effet, certaines femmes s’amusaient à faire croire à leur compagnon qu’elles avaient réussi à acheter la PS5 (jusque-là, très compliquée à obtenir) en exclusivité !
en Réalité Augmentée
- La réalité virtuelle (Virtual Reality, VR), c’est lorsque l’utilisateur plonge dans un univers en 3 dimensions.
Les casques de réalité virtuelle en sont l’exemple parfait. Le corps du joueur est ancré dans un “monde” non existant, ses gestes y seront reproduits et ce dernier à la sensation d’être dans un autre univers.
Comment marche la Réalité Augmentée sur Pinterest ?
Pinterest propose maintenant le “Try on for Home Decor” qui est un système de réalité augmentée qui va permettre de visualiser des objets dans l’intérieur des utilisateurs de la plateforme.
C’est ce genre de fonctionnalité innovante qui fait craquer la génération Z.
En effet, même si celle-ci achète beaucoup sur internet, la projection n’est pas de refus.
Pouvoir se projeter avec un tableau dans son salon, une console dans son entrée, un miroir dans sa chambre, cela devient donc possible avant de passer à l’acte d’achat, grâce à cette nouvelle fonctionnalité sur Pinterest.
Quel est l’intérêt pour les marques ?
L’intérêt pour ta marque est simple.
Cette fonctionnalité va permettre de rassurer tes clients potentiels qui ont du mal à se projeter. La réalité augmentée permet aux utilisateurs de se projeter sur leurs coups de cœur et d’avoir une vue d’ensemble d’un objet, chose qu’ils ne peuvent pas faire lorsqu’ils achètent un produit physique sur internet.
Elle a été conçue pour ceux qui sont réticents à l’achat sur internet et qui sont intéressés par la décoration.
Cette fonctionnalité a vu le jour pour rendre attractive la plateforme aux yeux des utilisateurs et des marques. Et les consommateurs les plus “geek” vont adorer jouer avec leur caméra de téléphone.
Tes clients potentiels auront accès à cette nouvelle fonctionnalité gratuite à l’aide de leur smartphone et de leur compte Pinterest.
Pour le moment, cette fonctionnalité est en phase de test : il n’y a que les articles venant de grands distributeurs américains qui ont accès à cette nouvelle fonctionnalité. (Crate & Barrel, CB2, Walmart, West Elm et Wayfair)
Mais elle ne saurait arriver d’ici peu pour un plus large public.
Pour conclure, c’est le moment idéal pour programmer un shooting photos avec un professionnel pour avoir de superbes photos qualitatives en 360° et pour que tes clients potentiels puissent se servir de cette nouvelle fonctionnalité sur Pinterest (et bientôt sur d’autres plateformes, j’en suis certaine !).
