Les visiteurs mensuels sur Pinterest : pourquoi je ne veux plus en entendre parler

Vous dégainez votre téléphone en buvant votre café pendant votre petit-déj et vous ouvrez l’application Pinterest.

Laissez-moi deviner (oui, je deviens medium).

Elle était déjà ouverte, la veille vous aviez déjà checké pour la énième fois cette fameuse statistique qui se trouve sur votre profil Pinterest.

« Les visiteurs mensuels »

Vous suivez aveuglément cette statistique, en pensant que si elle est là, ce n’est pas pour rien n’est-ce pas ?

C’est ce que j’ai pensé, il y a quelques années lorsque j’ai débuté sur Pinterest.

Jusqu’au jour où j’ai décidé d’en savoir un peu plus sur ce nombre, car les milliers, voire les millions de visiteurs mensuels indiqués sur mon profil ne semblaient pas refléter les chiffres de mes épingles et au final, le trafic de mon site.

Même si ce chiffre faisait rêver. C’était réconfortant de voir ce compteur ou au contraire très frustrant de l’observer monter et descendre telle une montagne russe.

Cette sensation vous est-elle familière ?

Aujourd’hui, vous avez décidé d’en savoir plus sur ces fameux « monthly viewers ». ? Tant mieux ! Cela signifie que vous avez envie d’aller plus loin sur Pinterest et que vous allez vous concentrer par la suite sur les bons indicateurs.

Il est temps de découvrir la vérité sur cette KPI (Key Performance Indicator) dont tout le monde parle sur la toile et sur la plateforme.

Pssssst… Vous n’avez pas le temps de lire la suite ? Épinglez ce pin dès maintenant ?

Comment le nombre de visiteurs mensuels sur Pinterest est-il calculé ?

Le nombre de visiteurs mensuels est appelé en anglais « monthly viewers », en traduisant mot pour mot cela signifie « les vues mensuelles ».

Je ne sais pas pour quelles raisons, la traduction du verbe voir a été transformé par visiteur.

Qu’est-ce que cela signifie et comment Pinterest calcule-t-il ce chiffre ?

Le nombre de visiteurs mensuels indique le nombre de personnes qui ont vu vos épingles dans le mois.

Cette statistiques Pinterest inclut les données suivantes :

• Les personnes qui ont vu vos épingles qui renvoient vers votre site internet et les épingles qui ont été revendiquées par votre compte (compte Instagram, boutique Etsy, compte You Tube)
• Les personnes qui ont vu vos épingles sponsorisées
• Les personnes qui ont vu les épingles que vous avez dans vos tableaux

Pourquoi arrêter de vous fier au compteur des visiteurs mensuels

Vous l’aurez compris ce chiffre reflète uniquement les vues de vos épingles et celles des autres que vous épinglez sur vos tableaux.

Ce qui veut dire que :

• Ce nombre peut vite gonfler si vous épinglez des pins très viraux ne vous appartenant pas
• Cela n’indique nullement la génération d’engagement sur vos épingles (clics, repins, close-up)
• Il ne s’agit pas du nombre de clics depuis Pinterest vers votre site web
• Les utilisateurs de la plateforme ne se sont pas forcément arrêtés pour lire ou observer votre épingle.
• Les utilisateurs ont tout simplement vu passé vos épingles dans leur feed (votre contenu et celui que vous avez épinglé) ou parmi les résultats de recherche.

La façon la plus fiable de connaître le nombre de visiteurs que Pinterest vous ramène sur votre site, c’est d’utiliser Google Analytics.

Et justement, je vous propose LE tableau pour connaître l’essentiel de ce vous apporte vraiment Pinterest pour votre site ??

Vous vous demandez sûrement, pourquoi alors certains blogueurs traitant la thématique de Pinterest évoquent souvent ce chiffre avec des titres aguicheurs du style « Comment j’ai obtenu 1 million de visiteurs sur mon compte Pinterest »

Parce que…

1. Ils ne savent pas forcément ce que ce chiffre inclut #sorry
2. Ils ont envie de montrer ce nombre alors qu’ils ont peut-être fait une campagne Pinterest Ads
3. C’est plus facile de se vanter sur ces chiffres que d’expliquer son taux d’engagement pour ses propres épingles par exemple
4. Ça attire l’attention. C’est vendeur.

Pourquoi ce nombre existe-t-il alors qu’il ne sert (presque) à rien ?

Quelle sensation vous procure ce chiffre lorsque vous le voyez ?

De la satisfaction ?

De la frustration ?

Du plaisir ?

De l’énervement ?

De bonheur ?

Vous vous sentez flattés ?

Le nombre de visiteurs mensuels sur Pinterest, c’est du pur jus de dopamine pour notre cerveau ?. On devient totalement addict.

Ce chiffre, qu’il soit bon ou mauvais, on va retourner sur la plateforme pour le vérifier. N’est-ce pas ?

Pinterest veut que les créateurs de contenu proposent de nouvelles épingles et veut que vous consacriez plus de temps sur sa plateforme.

D’ailleurs, courant 2019 je me souviens que ce nombre avait disparu sur certains comptes et pendant quelques jours. Tout le monde a paniqué.

Nous verrons dans le temps si Pinterest décide de laisser visible cette donnée, qui peut en tromper plus d’un.

Je vous disais que ce nombre ne sert « presque » à rien. À quoi sert-il donc ?

Grâce à ce chiffre, vous pouvez calculer le taux d’engagement de votre compte mensuellement. C’est-à-dire que vous pourrez savoir, sur toutes les impressions de vos épingles (de mon contenu + celui que j’ai épinglé), quelle est mon taux d’engament ?

Pinterest vous propose de visualiser cette information en vous rendant sur votre compte professionnel puis vos Analytics – Statistiques  > Vue d’ensemble (Aperçu) > sur le graphique choisissez « Taux d’engagement »

Pourquoi ces statistiques sont-elles instables ?

Vous suivez votre stratégie à la lettre et vous observez une hausse ou une baisse de nombre de visiteurs mensuels ?

Il y a plusieurs raisons qui peuvent expliquer ce comportement :

• Pinterest est une plateforme où la saisonnalité est forte.

En outre, votre contenu connaît la même saisonnalité que votre niche. Vous vendez des maillots de bain ? Pendant le mois d’octobre, vos produits ne connaîtront pas le même succès qu’en juin par exemple.

• Pinterest connaît des cycles de fréquentation

Comme tout autre réseau social, les utilisateurs de Pinterest fréquentent moins l’application pendant l’été ou encore entre Noël et le Jour de l’An. Les utilisateurs sont dans l’action et ils ont déjà -à priori- toutes les informations pour planifier, acheter ce dont ils ont besoin. En été, ils profitent du beau temps et passent moins de temps sur leur smartphone (à priori…).

• Vous avez épinglé un contenu viral

Si vous constatez une hausse surprenante, vous avez peut-être épinglé un pin très viral et les impressions liées à ce contenu font croître de façon vertigineuse votre nombre de visites mensuelles.

Mon dernier mot :

Pour conclure, je vous recommande de ne pas vous focaliser sur le nombre de visiteurs mensuels, qui vous l’aurait compris, n’a pas grande importance. Vous devrez au contraire suivre les épingles qui renvoient le plus de trafic sur votre site, les thématiques qui suscitent le plus l’attention de votre audience, les designs qui fonctionnent le plus…

Épinglez-moi ? sur Pinterest :