Instagram ou Pinterest : lequel faut-il choisir ?

Sommaire

Cette fois-ci, j’ai décidé de discuter avec toi d’un sujet épineux : Pinterest ou Instagram, ou pour les intimes Insta Vs Pinterest.

Tu t’es toujours demandé quelles sont les différences entre Pinterest et Instagram ? Est-ce que ça vaut le coup d’être sur Pinterest si on est déjà sur Instagram ? Qu’est-ce qu’apporte de plus Pinterest à Instagram ?

Wow 😱 ! ça fait déjà pas mal de questions !

Je discutais l’autre fois avec une personne débutante sur les réseaux sociaux. Elle a bien une trentaine d’années et bien que ça puisse paraître étrange de nos jours, elle n’utilise ni Facebook, ni Instagram, ni Pinterest, ni Twitter. Aucun réseau social. Nada.

Seulement voilà, elle a bien compris que si elle veut atteindre sa cible, elle doit s’investir sur un ou deux réseaux sociaux pour commencer 💪.

Imagine ne jamais avoir utilisé les réseaux sociaux pour ton utilisation personnelle et devoir se former du jour au lendemain pour acquérir les bases pour animer ses plateformes.

En ayant appris ma profession, Manon (la jeune entrepreneuse) m’a posé une dizaine de questions en l’espace d’une minute sur : quels sont les avantages et les inconvénients de Pinterest ? Est-ce qu’elle devrait plutôt être sur Instagram ?… Je ne comprends pas la différence entre Instagram et Pinterest.

Alors pour répondre à Manon et à tous ceux qui se demandent quelle est la différence entre Pinterest et Instagram, j’avais envie d’écrire cet article.

Je veux te donner des réponses pour faire ton choix, parce que OUI Pinterest n’est pas pour toutes les entreprises et parce qu’il vaut mieux réfléchir à deux fois avant de se lancer sur une nouvelle plateforme.

Alors pour répondre à Manon et à tous ceux qui se demandent c’est quoi la différence entre Pinterest et Instagram, j’avais envie d’écrire cet article.

Scoop 1 : je ne vais pas te dire qu’il faut que tu sois à tout prix sur Pinterest. Tu devras d’abord savoir si Pinterest répond à tes objectifs.

Commençons par rappeler, qu’est-ce que Pinterest et Instagram.

Pssssst… Tu n’as pas le temps de lire la suite ? Épingle ce pin dès maintenant 📌

Pinterest vs Instagram : tout ce que vous devriez savoir

Pinterest, un moteur de recherche personnalisé où l’on s’inspire

J’aime dire que Pinterest, c’est la plateforme qui veut du bien à ses utilisateurs.

Logo Pinterest

Oublie Instagram quelques secondes et pense au moteur de recherche que tout le monde connaît : Google.

Pinterest, c’est un moteur de découverte visuelle où l’on souhaite trouver des idées ou des solutions pour ses futurs projets.

C’est-à-dire qu’à la différence de Google, Pinterest va répondre aux requêtes avec des résultats visuels.

Sur Pinterest, il n’est pas question de raconter ce qu’on a fait de ses vacances ou de ce qu’on a mangé ce midi. Non, non.

On va plutôt chercher des images correspondant à ce que l’on souhaite organiser pendant son séjour ou encore une délicieuse recette pour préparer son déjeuner.

On recherche, on s’organise, on sélectionne des produits, on prend des infos sur la plateforme pour planifier ses futurs projets.

Pinterest quant à lui, propose du contenu en vidéo et en images sur des milliers de centres d’intérêt imaginables : cuisine, aquarelle, mode, voyage, décoration (du mariage ou de sa chambre), jardinage, DIY, entrepreneuriat, livre…

Qu’aimes-tu faire le week-end ? Je suis certaine que tu trouveras des informations sur tes loisirs ou tes projets en cours.

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Instagram, le social media où l’on partage des images

Faut-il encore présenter Instagram ?

Aujourd’hui sur Instagram, on ne partage pas seulement des images, mais aussi des vidéos, des stories, des albums… Bref, l’application nous propose toute une panoplie de fonctionnalités pour partager des moments de notre vie avec des proches et/ou des inconnus.

L’utilisateur se divertit, c’est le moment pour lui de savoir ce que sa star préférée a décidé de faire dans sa journée, de voir la nouvelle gamme de sa marque favorite et de suivre les photos de vacances des cousins.

Pinterest et Instagram ont des points en commun

Si on compare souvent Pinterest à Instagram, c’est qu’ils doivent bien avoir quelque chose en commun, nan ?

Alors au lieu de commencer à t’expliquer leurs différences, rappelons leurs similitudes.

Les images et les vidéos avant tout

Pinterest et Instagram utilisent tous les deux les images à la place des mots. Sur ces deux plateformes, les visuels doivent attirer l’œil de l’utilisateur et être beaux !

Les légendes des images permettent de contextualiser le visuel. On verra par la suite qu’on n’y indique pas les mêmes informations, mais on peut tout de même noter que cet espace de rédaction est commun aux deux sites.

Des comptes adaptés au type d’utilisateur

Tout comme Instagram, Pinterest propose plusieurs types de comptes. Du côté d’Instagram, on peut paramétrer son compte en tant que créateur de contenu, entreprise, personnalité publique… ou tout simplement un compte d’utilisateur lambda.

Du côté de Pinterest, on peut obtenir un compte professionnel ou un compte individuel.

Créer un compte professionnel Pinterest

Une année d’anniversaire en commun

Pour l’anecdote Pinterest et Instagram sont sortis la même année, soit en 2010.

Leur date de sortie étant aussi proche, je me demande si cela n’aurait pas aussi créé, dès le départ, une confusion de la part des utilisateurs entre ces deux plateformes… ? Tu en penses quoi !?

Les principales différences entre Pinterest et Instagram

Bien évidemment, Pinterest et Instagram restent différents.

C’est pourquoi, j’ai réalisé un tableau récapitulatif reprenant selon moi, les différences les plus marquantes entre les deux plateformes.

FonctionnalitésInstagramPinterest
Intégrer un lien vers son site internetPossibilité de mettre un lien en biographie, en Story (via un sticker), depuis un post Instagram ShoppingOui sur toutes les épingles statiques, les épingles carrousels et vidéos. Sur les épingles idées cela n’est pas possible, à part s’il s’agit d’épingle idée sponsorisée. le format Pinterest TV n’offre pas la possibilité de mettre un lien.
Programmer ses postsOui. Il est possible d’utiliser les deux outils officiels du groupe Meta : Business Manager Instagram https://business.facebook.com/ et Creator Studio. D’autres outils de programmation existent : Later, Hoosuite, Swello, Buffer… Il n’est pas possible de programmer des ReelsOui via Pinterest directement. Des outils de programmation proposent de publier sur Pinterest : Later, Hootsuite, Tailwind… Les épingles idées ne peuvent pas être programmée, ni sur Pinterest, ni via d’autres outils de programmation.
Mettre des hashtagsOui dans la légende des posts, des carrousels, des Lives, des Reels et des Stories.Non conseillé, ils ne sont plus cliquable sur Pinterest. Ils seront considérés comme de simple mots-clés. Ce qui se rapproche le plus des hashtags, se sont les tags disponibles sur les épingles idées et uniquement visible lors de la publication du contenu.
Utilisation principale pour les utilisateursPartager des moments de vie.Moteur de recherche pour ses projets futurs
Objectifs pour les marquesObjectif de communication, de notoriété, d’engagement, de conversionObjectif de trafic, de conversion et notoriété essentiellement. Toucher son audience au moment ils s’inspirent et s’organisent pour leurs projets
Filtres vidéos/photosOuiNon
Importance de l’engagement sur un contenuTrès importanteMoyennement importante
Prise en compte de la saisonnalité du contenuImportanteTrès importante
Type de contenuPost simple ; post carrousel ; post shopping ; Story ; Reels ; Live Instagram ; Instagram VideoEpingle statique ; épingle carrousel ; Epingle Vidéo ; Epingle Idée ; Pinterest TV (live streaming)
Durabilité des contenus24h pour les stories et illimité pour les autres contenusIllimité sur tous les types de contenu
Découverte du contenuEn tapant une requête et en utilisant les filtres (personnes, musique, hashtags) / En tant qu’abonné d’un profil / Via les stories IGTV / Abonnement ou requête de HashtagsEn utilisant la fonctionnalité « Rechercher », via son smartfeed personnalisé « Parcourir », via ses abonnements, suggestion personnalisé de Pinterest par email par rapport aux centres d’intérêts de la personne, via « Regarder » où se trouve uniquement les épingles idées
Organisation du compteProfil avec biographie, toutes les anciennes publications et les stories à la UNE. Plusieurs catégories existent pour ne visualiser qu’un format précis.Profil avec une couverture de profil, une biographie, le lien du site internet, les collections (constituées d’épingles idées), deux catégories (enregistrées et crées) et les tableaux.
Organisation de l’accueilL’utilisateur peut voir les publications des comptes auxquels il est abonné, les publications des hashtags qu’il suit. Possibilité de choisir « abonnements » et « favoris » pour son accueil InstagramEnregistrement des idées et des produits sur des tableaux
Type de profilBusiness, Creator et personnelCompte professionnel ou compte personnel
Audience en France22 millions d’utilisateurs mensuels en 202120 millions de Français se rendent chaque mois sur Pinterest en 2022
Propriétaires du contenuTous les utilisateurs participent à la création de contenus (stats)+ de 70% du contenu est créé par les marques et créateurs de contenu sur Pinterest
Type d’audience52 % des utilisateurs sont des femmes et 48 % des hommes60% de femme et 40% d’homme en France
@ Tag (mention)Oui il est possible de mentionner un compte Instagram, le plus souvent via le descriptif sur tous les types de publication. Il est également possible de tagguer directement sur l’image des posts, les stories, les reels, les carrouselsIl est possible de mentionner une personne sur les visuels des épingles idées ou encore dans la description des épingles via le « @ »
Possibilité d’indiquer qu’il s’agit d’un partenariat rémunéréOuiOui sur les épingles idées
Support d’utilisationMobile, ordinateur et tabletteMobile, tablette et ordinateur
Possibilité de mettre de la musique sur son contenuOui sur les stories, les reels. Non sur les posts statiques, les carrouselsOui sur les épingles idées via des musiques libres de droit
Possibilité de mettre des stickers sur son contenuOui sur les storiesOui sur les épingles idées uniquement
Rappel sur les contenusOui sur les stories, sur les posts en carrousels et classiques (compte à rebours)Uniquement sur le format Pinterest TV
Localisation sur le contenuSticker pour les stories à sélctionner soi-même, pour les posts, carrousels et les reelsLa localisation n’est pas indiquée sur tous les contenus. Il est possibile d’indiquer son adresse postale sur le profil Pinterest
Possibilité de likerOui sur tous les formatsOui pour les épingles vidéos et les épingles idées
Possibilité de commenterOui pour les posts, les stories, les reels, les carrousels, les Lives, les vidéos InstagramOui sur tous les formats de contenu
Possibilité d’enregistrerOui pour les posts, les reels, les carrousels. Non disponible pour les storiesOui sur tous les formats de contenu
Possibilité de partagerOui pour tous les formats hors stories où il est possible d’envoyer la story à un autre compte InstagramOui
Utilisation des gifsOui sur les stories et les reels. Non sur les posts, les carrouselsNon
Possibilité de réagir (emoji ou picto avec des réactions diffférentes)Sur les stories, un sticker est disponible. Sur les autres formats, il est possible de liker.Oui sur les épingles idées et les épingles vidéos
Poster des photos et filmer des vidéos à partir d’un mobileOuiOui

Regardons de plus près : Pinterest Vs Instagram

La présence de liens

C’est LA différence que toute personne sait et adore quand elle travaille sur Pinterest.

Chaque image sur Pinterest (sauf les épingles idées), peuvent inclure un lien vers une page précise. Du coup, les personnes qui sont intéressées par tes produits ou ton article de blog sont à 1 clic d’en savoir un peu plus sur toi et d’accéder à ton site.

Les liens du site internet du propriétaire du compte se trouvent sur :

  • la biographie du compte
  • les épingles classiques et carrousels
  • les épingles vidéos
  • les épingles produits (réalisées à partir du catalogue)

Pour te donner une idée d’équivalence, c’est comme si derrière chacun de tes posts Instagram (sauf reel), tu avais la possibilité de placer un lien vers une page de ton site. Sur Instagram, il est maintenant possible de mettre un peu plus de liens qu’auparavant

On peut mettre un lien : 

  • En biographie 
  • En stories
  • Pour la catégorie “Shopping” qui permet d’envoyer sur la boutique Instagram.

Utilisations principales des plateformes

Du côté de Pinterest, tu l’auras compris, il n’est pas question de partager ses propres photos, mais plutôt d’utiliser celles des autres (= des créateurs de contenu) pour s’inspirer et collectionner des idées.

« En résumé l’utilisation de Pinterest VS l’utilisation d’Instagram, ça donne ça :

  • Instagram = Partage 
  •  Pinterest = Découverte

L’organisation du contenu

On peut retenir que Pinterest et Instagram offrent une expérience utilisateur complètement différente. Sur Pinterest, on organise son contenu via ses centres d’intérêt. Ils sont représentés par des tableaux dans lesquels on épingle des idées correspondant à une image ou une vidéo.

Tableaux d'un profil sur Pinterest

Concernant cette fonctionnalité, c’est le bouton “enregistrer” dans une collection qui est très similaire sur Instagram.

De belles photographies et vidéos

Les photographies doivent être qualitatives sur chacune des plateformes, on peut noter toutefois qu’elles ont chacune leurs propres dimensions et leurs propres « standards ».

  • Les posts Instagram ont les dimensions suivantes : 1080 x 1350 px
  • Les Stories Instagram et les reels Instagram font 1080 x 1920 px 

Sur Pinterest, on va avoir tendance à y ajouter du texte par-dessus pour permettre aux utilisateurs de comprendre quelle solution peut apporter le contenu derrière l’image.

Par ailleurs, sur cette plateforme, il n’est pas question d’avoir tout le temps de belles photos “instagrammable” au contraire !

  • Les formats des épingles Pinterest sont de 1000 x 1500 px
  • Les épingles idées Pinterest, elles mesurent : 1080 x 1920 px

Si tu souhaites en savoir plus sur les tailles des images sur Pinterest, tu peux télécharger le guide complet 2022 sur les dimensions des images sur Pinterest

Épingle sur Pinterest d'une recette de brioche
Épingle sur Pinterest
Publication sur Instagram
Publication sur Instagram

L’audience

On ne peut pas le nier, Instagram connaît une plus grande audience dans le monde et en France. C’est un Social Media très plébiscité par les marques alors que sur Pinterest, l’audience est plus faible… Mais de peu ! Je te laisse consulter les chiffres concernant les audiences de Pinterest. Néanmoins, les marques se bousculent moins (quoique cela est en train de changer !), cela signifie qu’il y a aussi moins de concurrence. C’est aussi un point à prendre en considération.

Aujourd’hui, Instagram a une audience très variée alors que sur Pinterest, les utilisateurs en France ont le profil suivant :

Statistiques Pinterest des utilisateurs français
Source : Étude Kantar Média 2018

Toutes ces différences, je les ai expliquées à Manon et peut-être comme elle, tu te demandes encore :

  • Est-ce que Pinterest est intéressant pour mon entreprise ?
  • Est-ce que c’est utile d’avoir un compte Instagram et Pinterest ?
  • Dois-je utiliser les photos et les légendes Instagram pour Pinterest ?
  • Comment savoir si je vais dans la bonne direction sur mon compte Pinterest ?

Je vais répondre à ces questions une par une et si d’autres te viennent à l’esprit, j’y répondrai avec plaisir en commentaire.

Pinterest est un moteur de recherche parfait pour les marques si :

Tu te doutes bien que, comme n’importe quel outil marketing, ta marque doit s’adapter à l’environnement de la plateforme, les comportements des utilisateurs et de ses tendances.

De ce fait, regardons d’un peu plus près ton activité. Est-elle prête à travailler sur Pinterest ?

Pinterest est intéressant pour toi, si tu peux cocher la majorité des points suivants :

  • Tu es en possession de nombreuses images de qualité de tes produits. Tout comme Instagram, l’aspect visuel est fondamental sur Pinterest.
  • Tu es prêt(e) à créer des visuels que ce soit pour tes articles de blog, tes services ou tes produits en vente en ligne.
  • Tu as un site internet responsive : il est bien question de diriger les personnes qui consultent ton contenu sur Pinterest vers ton site web. Un site mobile qui ne fonctionne pas, rendra l’expérience utilisateur déplaisante.
  • Tu as un site e-commerce et/ou tu proposes du contenu pour que tes clients puissent comprendre des sujets autour de ta niche, se renseigner sur tes produits… Tu as des articles ? Des tutos ? Des guides complets ? Des conseils en rapport aux services que tu proposes ? C’est exactement ce que recherchent les utilisateurs Pinterest.
  • Consacrer un peu de temps à Pinterest : comme Instagram, tu devras prendre le temps de manier Pinterest et animer ton compte.
  • Vérifier que ton audience utilise effectivement la plateforme
  • De la patience ! Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche, comme pour ton référencement sur Google. Il faudra être persévérant dans ta stratégie Pinterest organique ! Si tu n’as pas assez de patience, il y a aussi Pinterest Ads.

Gérer un compte Pinterest et Instagram pour son entreprise, est-ce pertinent ?

OUI. À condition d’adapter a minima ton contenu.

Pinterest n’est pas Instagram, ce n’est pas un doublon.

Pinterest te permettra avec le temps d’envoyer plus de trafic sur ton site, de montrer tes produits sous de nouveaux angles ou encore ton contenu sous une autre approche.

Regarde plutôt Pinterest comme un outil complémentaire si tu es déjà sur Instagram.

Dois-je utiliser les photos et les légendes Instagram pour Pinterest ?

Oui et non.

Les photos Instagram : Les sublimes photos que tu as réalisées en vue de les publier sur Instagram seront très utiles pour ta stratégie Pinterest.

C’est d’ailleurs une formidable nouvelle !

Tu devras néanmoins utiliser un format d’image différent, il faut donc envisager d’utiliser l’image source.

Désolée à tous ceux qui pensaient repartager en un clic leur image Instagram sur Pinterest 😱.

Tu peux le faire, mais il ne s’agit pas d’une pratique « Pinterest friendly »

D’ailleurs, si tu envisages d’automatiser la publication de tes photos Instagram vers ton compte Pinterest, sache que les épingles renverront sur ton compte Instagram et non pas sur ton site.

À moins que ton objectif soit d’attirer tes clients potentiels sur ton compte Insta au lieu de ton site internet, ce n’est pas très pertinent… À toi de décider selon tes objectifs.

Les légendes Instagram : dans la majorité des cas, ne seront pas adaptées à Pinterest.

Pourquoi 🤔?

Par ce que sur Pinterest les « Pin description », l’équivalent des légendes des photos sur Instagram, sont utiles pour contextualiser votre image et participe au référencement de l’épingle.

Prenons un exemple sur Instagram :

Tu vends des sacs à main. Sur la légende, tu parles du beau temps et tu racontes une histoire autour de ton sac. Tu ajoutes également les hashtags qui vont bien.

Si tu emploies la même légende, Pinterest risque de comprendre que tu parles d’un sac et de la météo. En termes de Pinterest SEO, ce n’est pas intéressant que ce sac soit lié au bon ou mauvais temps.

Autant qu’il reste focalisé sur ton produit et ses caractéristiques, n’est-ce pas ?

Pinterest Epingle Pertinence Instagram

Comment savoir si je vais dans la bonne direction avec mon compte Pinterest ?

C’est bien normal de se poser la question : est-ce que ce que je fais, est correct ? Est-ce que je suis sur la bonne voie pour développer mon business sur Pinterest ? Est-ce que je perds mon temps à faire telle chose… ?

Pour être au TOP sur Pinterest, tu peux :

  • Rester informé des nouvelles fonctionnalités de la plateforme, des nouvelles tendances sur Pinterest, des bonnes pratiques et celles à éviter absolument. Pour y arriver, je te propose de t’abonner à ma newsletter 100% Pinterest et de poursuivre ta lecture sur ce blog.
  • Recevoir LA liste des outils indispensables pour travailler sur Pinterest.
Encart Boite à Outils Pinterest
  • Te former sur Pinterest : je te propose des sessions de coaching sur Pinterest. Nous nous donnons rendez-vous pour deux séances en ligne pour reprendre point par point les connaissances indispensables à avoir sur Pinterest, le tout rythmé avec tes questions pour le compte de ton entreprise. L’autre option : suivre une formation Pinterest en ligne
  • Confier la gestion de ton compte à un(e) freelance Pinterest : tu préfères déléguer le management de ton compte à une personne spécialisée sur Pinterest ? Je propose deux offres permettant d’obtenir un compte Pinterest performant pour ton entreprise.

Mon dernier mot :

Même si Pinterest et Instagram sont toutes les deux des plateformes basées sur l’image, leurs usages sont bien différents. Utiliser Pinterest et Instagram n’est donc pas incompatible pour sa marque. Pinterest a une audience légèrement plus féminine, son principal atout est de diriger tes clients potentiels vers ton site et enfin, les utilisateurs sont à la recherche de conseils pour leurs futurs achats… Inspire-les ! Et ils iront chez toi !

Épinglez-moi 📌 sur Pinterest :

Pinterest vs Instagram : tout ce que vous devriez savoir

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Cecilia Diaz - Experte Pinterest

Cécilia Diaz

Je suis Cécilia Diaz, consultante Pinterest et fondatrice de Digitoucan. J’aide les marques à développer leur visibilité en mettant en place une stratégie marketing efficace sur Pinterest. Mon but est de vous donner tous les outils et les connaissances nécessaires pour passer à l’action sur Pinterest. Lorsque je ne suis pas sur Pinterest, je marche en bord de mer, glace à la main ou je débroussaille les sentiers de l’arrière-pays Niçois.

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